- FORMATION PROFESSIONNELLE CONTINUE
Cours Intensif
Comprendre le Marketing Digital & sa Stratégie
Durée
5 Sessions d'Ateliers
Modes
Présentiel / Virtuel
Inclus
Certificat Officiel
− 01 / PRÉSENTATION
Pourquoi cette formation est essentielle pour vous
Dans l’économie mondiale interconnectée d’aujourd’hui, la technologie redéfinit profondément la manière dont les entreprises ciblent, engagent et convertissent leurs publics. Ce cours de formation professionnelle continue comble le fossé entre les techniques de marketing traditionnelles et les tactiques digitales modernes.
La valeur essentielle de ce programme dépasse la simple théorie : il met l’accent sur une application pratique et concrète à l’aide des outils contemporains les plus performants.
"En apprenant à cartographier de manière stratégique le parcours en ligne des utilisateurs, à rédiger des contenus percutants et à mesurer précisément les indicateurs de performance, vous libérererez le plein potentiel de votre organisation."
− PUBLIC CIBLE
Est-ce pour vous ?
Professionnels hors-marketing
Pour acquérir une culture, une autonomie et des compétences digitales approfondies.
Entrepreneurs, indépendants & PME
Ceux désireux de développer stratégiquement et sereinement leur visibilité commerciale en ligne.
Équipes Marketing & Vente
Pour une mise à niveau opérationnelle rapide (analytics, SEO moderne, automation).
02 / OBJECTIFS
Ce que vous serez capable de réaliser
Des compétences pratiques et immédiatement applicables dans votre vie professionnelle quotidienne.
Alignement Stratégique
Créer des plans marketing web alignés sur les buts commerciaux précis de votre organisation.
Omnicanalité
Piloter avec assurance vos campagnes sur le référencement (SEO), le payant (PPC), et l'e-mailing.
Comportement Client
Évaluer les phases de réflexion des acheteurs pour dresser des portraits types fondés.
Tunnels de Conversion
Utiliser intelligemment les KPI et les CTA pour booster vos conversions sur tous vos sites web.
Décisions par la donnée
Utiliser efficacement l'analytics moderne pour adapter en continu vos plans d'action.
03 / PROGRAMME D'ÉTUDE
Structure des 5 modules d'ateliers
Explorez en détail le parcours pédagogique complet élaboré par nos formateurs experts. Cliquez sur les modules ci-dessous pour révéler leur contenu détaillé.
FONDATION STRATÉGIQUE
Module 1 : Stratégie digitale fondamentale & tunnel de conversion
Comprenez les fondamentaux de la transition numérique appliquée aux ventes et au marketing pour poser des fondations saines, mesurables et rentables dès le premier jour.
- Session d'ouverture
Thématique 1
Écosystèmes traditionnels vs digitaux
Découverte des différences fondamentales, des avantages concurrentiels du digital et des limites structurelles de chaque canal.
Thématique 2
Le parcours client (Customer Journey)
Cartographie comportementale complète des utilisateurs à travers les phases de sensibilisation, de considération, de décision et de fidélisation.
Thématique 3
Développement d’un plan de route
Création d’une feuille de route digitale personnalisée et structurée, conçue sur mesure pour s'adapter à l’identité propre de votre marque.
RÉFÉRENCEMENT ET CRÉATION
Module 2 : Marketing de contenu & optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)
Apprenez à produire du contenu qualitatif de manière automatisée tout en l'optimisant pour qu'il soit indexé en tête des résultats de recherche.
- Session technique
Thématique 1
Principes de création de contenu
Les meilleures pratiques industrielles pour concevoir rapidement des contenus textuels, visuels et promotionnels engageants et ciblés.
Thématique 2
SEO On-Page & Off-Page
Maîtrise complète des facteurs de positionnement sur Google, de la recherche et l'optimisation des mots-clés, et de l'expérience utilisateur (UX).
Thématique 3
Les défis du SEO pour l'e-commerce
Optimisation des fiches produits, des catégories et de l'architecture technique des tunnels d'achat de vos boutiques de commerce en ligne.
RÉSEAUX ET PUBLICITÉ
Module 3 : Architecture des réseaux sociaux & publicité payante (PPC)
Optimisez vos efforts organiques sur les réseaux sociaux et débloquez la puissance des algorithmes publicitaires payants pour maximiser le retour sur investissement de votre budget marketing.
- Session conversion
Thématique 1
Audit des canaux sociaux
Réalisation d'un audit de votre image en ligne actuelle, analyses SWOT et espionnage intelligent des forces de la concurrence.
Thématique 2
Collaborations & Influence
Gestion d'une communauté soudée, partenariats avec des leaders d'opinion d'influence, et mise en place de plans anti-crise d'image.
Thématique 3
Campagnes au clic (PPC) & Tests A/B
Paramétrage d'audiences publicitaires, optimisation des Landing Pages de réception et tests A/B des variantes visuelles.
FIDÉLISATION ET FLUX
Module 4 : Marketing par e-mail, personnalisation et automatisation
Mettez en place le canal marketing au meilleur retour sur investissement du marché en apprenant à automatiser vos séquences d'accueil et de relance.
- Session relationnelle
Thématique 1
Campagnes vs Automatisation
La différence essentielle entre les e-mails ponctuels et les séquences d'e-mails intelligentes lancées par des déclencheurs.
Thématique 2
Acquisition de bases de données
Créer des aimants à prospects de valeur (e-books, consultations gratuites) pour accélérer vos inscriptions en conformité RGPD.
Thématique 3
Optimisation de la délivrabilité
Techniques d'écriture de titres engageants et neutralisation des filtres à spams de messagerie pour maximiser vos ouvertures.
ANALYSE ET PERFORMANCE
Module 5 : Analyse de données, indicateurs (KPI) & amélioration continue
Apprenez à analyser froidement les chiffres de vos campagnes pour en tirer des conclusions logiques d'optimisation, garantissant la rentabilité de vos investissements.
- Session stratégique finale
Thématique 1
Tableaux de bord & Analyses
Extraction, lecture et interprétation des ensembles de données complexes (Google Analytics 4, insights des plateformes sociales).
Thématique 2
Rapports & Benchmarks de marché
Savoir situer les performances de son entreprise vis-à-vis des normales locales et globales pour piloter des correctifs.
Thématique 3
Reporting stratégique décisionnel
Création de présentations et graphiques clairs pour défendre, argumenter et budgétiser vos campagnes auprès de votre direction.
04 / RETOUR SUR INVESTISSEMENT
Pourquoi choisir la méthode IBFP ?
Pour l'apprenant (Bénéfices individuels)
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Évolution de carrière
Acquérez des compétences analytiques recherchées par les entreprises nationales et régionales. -
Assurance stratégique
Apprenez à concevoir vos plans d'action sur des faits chiffrés et non plus de simples rumeurs. -
Certification professionnelle
Repartez avec un Certificat de l'IBFP attestant de votre rigueur et de votre niveau technique.
Pour l'entreprise (Bénéfices corporatifs)
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Réduction des frais d'agence
Économisez les marges des agences externes de marketing en formant vos propres collaborateurs. -
ROI Marketing mesurable
Bénéficiez de collaborateurs capables d'optimiser l'acquisition client tout en surveillant le coût unitaire. -
Compétitivité accrue
Faites pivoter instantanément votre message et votre catalogue d'offres face aux fluctuations du marché.
05 / MODALITÉS & ACCÈS
Prêt à propulser vos ventes ?
Secrétariat National
+257 22 22 45 80
Admissions Courriel
admissions@ibfp.bi
Siège Social & Campus
Avenue du Large, Bujumbura, Burundi